ما المقصود بتحسين محركات البحث SEO
إن تحسين محركات البحث Search Engine Optimization (يختصر بـ SEO) هو مجموعة من القواعد التي يؤدي تطبيقها بشكل احترافي إلى دفع الموقع نحو الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث SERPs مثل محركات جوجل Google وبينغ Bing وياهو Yahoo.
باعتبار أن الهاتف المحمول واللابتوب موجود مع كل شخص وفي متناول يده، فمحرك البحث هو أول ما سيلجأ له هذا الشخص عند البحث عن أي شيء من منتجات وخدمات وغيرها، وبالتالي كلما كان الموقع قريباً من الصفحات الأولى للبحث، كلما زاد عدد فرصه بالوصول للعميل ومنه زيادة عدد الزوار.
إن محركات البحث مثل جوجل تظهر بداية نتائج البحث المدفوعة، وهي المواقع التي يدفع أصحابها لجوجل لكي يظهروا في الصفحات الأولى عند توافق كلمات البحث مع ما تقدم هذه المواقع.
وتليها النتائج النظامية أو ما يدعوه المسوقون بـ “نتائج البحث العضوي Organic Search Results“. إن نتائج البحث العضوي ما هي إلا مواقع تطبق قواعد الـ SEO بالشكل الصحيح مما يجعلها تظهر في أوائل نتائج البحث.
يطلق المسوقون مصطلح “تسويق محرك البحث Search Engine Marketing” على نتائج البحث المدفوعة لتفريقها عن نتائج البحث العضوي.
ما هي فوائد تحسين محركات البحث SEO
أصبح تحسين محركات البحث جزء لا يتجزأ من عمليات التسويق الإلكتروني (تعرف أكثر على التسويق الإلكتروني)، وذلك لسبب بسيط ذكر في المقدمة وهو أن كل عمليات الاستكشاف والبحث التي يقوم بها الأفراد على شبكة الإنترنت تبدأ من محركات البحث.
تظهر نتائج البحث بشكل تسلسلي بدءاً من المحتوى الأكثر تطابقاً مع كلمات البحث نزولاً إلى النتائج الأبعد عن كلمات البحث الأدنى.
غالباً ما تحوي صفحة البحث ما يقارب الـ 10 نتائج. تشير الإحصائيات بأن 40% إلى 60% من الأشخاص يضغطون على الرابط الأول من النتائج، بينما يحصل الرابط الثاني والثالث على أقل بكثير من هذه النسب. وتشير الإحصائيات كذلك الأمر إلى أن فقط 2% إلى 3% من الناس يتصفحون النتائج في باقي صفحات البحث.
لذلك على المواقع أن ترفع من تقييمها بالنسبة لمحركات البحث، حيث أن كل تقدم بسيط بالترتيب يعني زيادة بفرص الحصول على زبائن جدد وبالتالي زيادة الأرباح.
من هذا المنطلق، فمن الطبيعي أن تسعى كل الشركات للوصول إلى أوائل نتائج صفحات البحث SERPs، للتفوق على منافسيهم.
من هنا يأتي دور تحسين محركات البحث الـ SEO، أي الفهم العميق لعمل محركات البحث وتطبيق كل التسهيلات أمام محركات البحث للوصول للموقع وأرشفته بالشكل الصحيح.
كيف يعمل تحسين محركات البحث SEO
إن محركات البحث تعمل وفقاً لخوارزميات معقدة تأخذ بعين الاعتبار المئات إن لم يكن الآلاف من المتغيرات والقيم المختلفة لتصنيف المواقع وترتيبها بالشكل الذي يظهر لنا في صفحات النتائج SERPs.
لا أحد يعلم تماماً ما هي هذه الخوارزميات وكيف تعمل بالضبط، لكن هنالك ثلاث عوامل رئيسية تأخذها محركات البحث بالحسبان عندما تقوم بتقييم جودة موقع ما وبالتالي إعطائه التصنيف المناسب له وفقاً لمعاييرها.
الروابط Links
للروابط الخارجية أهمية كبيرة في تصنيفات المواقع حيث تعطي الكثير من المعلومات لمحركات البحث.
تكمن أهمية الروابط الخارجية بالنسبة لمحركات البحث من كونها تعطي مؤشرات عن المواقع ومدى احترام وتقييم هذه المواقع من قبل المواقع الأخرى، إذ أن المواقع ستضع روابط خارجية فقط للمواقع الأخرى الموثوقة بالنسبة لها والتي تظن بأنها تقدم محتوى صحيح وموثوق.
كلما زاد عدد الروابط الخارجية التي تشير إلى موقع ما، كلما ارتفع تصنيف هذا الموقع (Page Rank) عند محركات البحث واكتسب ثقة أكبر.
المحتوى Content
تنظر محركات البحث أيضاً للمحتوى في عملية سبر المواقع من أجل تصنيف هذه المواقع وفقاً للمواضيع التي تتحدث عنها لربطها مع عمليات البحث. لهذا الغرض كان لابد من التركيز في عملية تحسين محركات البحث على الكلمات المفتاحية وكتابة المحتوى الذي يأخذ هذه الكلمات بعين الاعتبار.
هنالك أدوات كثيرة تساعدنا في هذا الأمر سوف نتحدث عنها أكثر في عرض هذه المقالة.
بنية الصفحة Page Structure
لبنية الصفحة أهمية كبرى في عملية تحسين محركات البحث SEO.
تبنى صفحات الويب بلغة HTML، ويكون هنالك تأثير الكبير لعملية تنظيم الوسوم Tags أثناء برمجة الموقع، على عملية اكتشاف الموقع من قبل محركات البحث، من حيث تضمين الكلمات المفتاحية برابط الصفحة والترويسات وضمان تكرار معين للكلمات المفتاحية في الصفحة، واستخدام الوسوم بمنطقها الصحيح.
تقوم عملية تحسين محركات البحث على تحسين كل من هذه العوامل المؤثرة في خوارزميات البحث للرفع من تصنيف الموقع الإلكتروني ودفعه نحو النتائج الأولى.
تقنيات تحسين محركات البحث SEO Techniques
لابد من فهم كيف تقوم محركات البحث بتصنيف المواقع من أجل محاكاة طريقة عملها بإنشاء مواقع تتناسب مع طريقة العمل هذه.
هنالك الكثير من العمل والخطوات التي يجب اتباعها للوصول لهذه الغاية.
سوف نقوم هنا بذكر أهم تقنيات تحسين محركات البحث:
البحث عن الكلمات المفتاحية
عادة ما يبدأ تحسين محركات البحث من هذه النقطة، ألا وهي فهم الكلمات المفتاحية التي يصنف على أساسها موقعك، ومعرفة الكلمات المفتاحية التي تصنف على أساسها المواقع المنافسة، والبحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر استخداماً عند البحث عن محتوى شبيه للمحتوى الذي تقدمه، وعندها تستطيع إعادة تقييم محتوى موقعك بناء على هذه الكلمات وتوجيه المحتوى الجديد ليضم هذه الكلمات ويأخذها بعين الاعتبار.
تسويق المحتوى
حالما نجد الكلمات المفتاحية، نبدأ بتحسين المحتوى لدينا وفقاً لهذه الكلمات. علينا البحث عن المحتوى الذي يتحدث عن نفس كلمات البحث، وصنع محتوى شبيه، بل أفضل منه أيضأ، يقدم الفائدة والتجربة الجيدة للمستخدم، مما يساعد بنشر هذا المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي، ويساهم بإدراج روابط لصفحاتك على المواقع الأخرى.
بناء الروابط
كما ذكرنا سابقاً، فإن للروابط الخارجية (تسمى الروابط الخلفية Backlinks في مصطلحات الـ SEO) الأهمية الكبيرة من رفع ترتيب الموقع، لذلك لا بد من إدراج روابط للمواقع ذات التصنيف العالي عند محركات البحث. وذلك من خلال إنشاء محتوى متميز، وربط هذا المحتوى مع محتوى شبيه في مواقع مميزة ومشهورة، وبناء شبكة من الروابط مع المواقع ذات المحتوى المشابه والعمل جاهداً للتميز من أجل استقطاب الروابط من المواقع الأخرى.
تحسين السيو الداخلي
ناهيك عن الكلمات المفتاحية وتسويق المحتوى والروابط الخارجية والتي تسمى بتحسين السيو الخارجي Off-Page Optimization هنالك أمور أخرى يمكن القيام بها من أجل تحسين السيو الداخلي On-Page Optimization، أي تحسين محتوى الصفحات، من خلال تنظيم وبناء الصفحة نفسها، مثل تضمين الكلمات المفتاحية برابط الصفحة URL وإدخال هذه الكلمات بالترويسات H1,H2.. إلخ، وأيضاً وضع هذه الكلمات بوسم العنوان Title Tag، ووضع كلمات بديلة للصوة بوسم alt، ووضع الشرح الصحيح بوسم meta الذي لا يظهر عند عرض الصفحة، لكنه يوضح أكثر لمحركات البحث عن نوع وطبيعة المحتوى الموجود بالصفحة.
تحسين بنية الموقع
كما أن للروابط الخارجية الأهمية الكبيرة بالنسبة لتحسين محركات البحث، فأيضاً الروابط الداخلية (الروابط إلى صفحات أخرى من نفس الموقع) ذات أهمية كبيرة، حيث أن هذا الامر يرفع من تصنيف الموقع من خلال ربط التبيويبات والتصنيفات الرئيسية في الموقع بروابط تشرح محتوى هذه الروابط وما الغاية منها وتصفها بمصطلحات تفيد محركات البحث والمستخدم على حد سواء.
كذلك الأمر فإن وضع خريطة للموقع XML Sitemap أمر مهم، حيث أنها تساعد في وصف الموقع وتشعب الروابط في الصفحات الكبيرة لمحركات البحث.
استخدام الدلالة الصحيحة للوسم
المقصود بالدلالة الصحيحة للوسوم TAGs، هو استخدام الوسم في مكانه المناسب عند برمجة الموقع أو تحديثها بصفحات جديدة، حيث أن لكل وسم دلالة منطقية ترافقه يستدل منها محرك البحث على العديد من الأمور.
مثلا وسم <H1> يضم العناوين الرئيسية في أي مقالة أو نص، بالتالي عندما يصادف محرك البحث هذا الوسم في أي صفحة، يبدأ بتصنيف هذه الصفحة بناءً على هذا الوسم.
لذلك من الضروري وضع الوسوم في سياقها الصحيح وتنسيق الصفحات وتنظيمها بالشكل المنطقي الذي يصف محتواها بسهولة.
أهم أدوات تحسين محركات البحث SEO Tools
هنالك العديد من الأدوات التي يتم استخدامها لتسحين محركات البحث.
سوف نذكر بعض أهم هذه الأدوات التي منها المجاني ومنها المدفوع
لوحة بحث جوجل Google Search Console
إن لوحة بحث جوجل GSC أو ما يعرف سابقاً بـ (أدوات جوجل لمشرفي المواقع Google Webmaster Tools) هي أداة مجانية من جوجل تعتبر مهمة جداً في عالم تحسين محركات البحث.
تعمل هذه الأداة على تقديم الكلمات المفتاحية الأكثر بحثاً عنها في أي موضوع، وتقدم التقارير عن المواقع وتصنيفاتها، ويمكنها أن تساهم في حل المشاكل التقنية داخل الصفحات.
مخطط الكلمات الرئيسية Google Ads Keywords Planner
مخطط الكلمات المفتاحية أداة أخرى مجانية من جوجل أيضاً، تساعد على البحث عن الكلمات المفتاحية وتقديم الاقتراحات المناسبة من هذه الكلمات.
صممت هذه الأداة بالأساس للبحث المدفوع، لكنها لاتزال أداة جيدة من الضروري استخدامها عند العمل على تحسين محركات البحث.
أدوات تحليل الروابط الخلفية Backline Analysis Tools
هنالك العديد من أدوات تحليل الروابط ولعل أهمها AHREFs وMajestic. أدوات تحليل الروابط الخلفية تساعد المستخدمين في معرفة الروابط التي تؤدي إلى مواقعهم، أو إلى مواقع المنافسين، وتساعد في استكشاف روابط جديدة تعتبر الأفضل بالنسبة للمواضيع التي يتحدثون عنها.
منصات تحسين محركات البحث SEO Platforms
هنالك العديد من المنصات التي تحوي مجموعة متكاملة من الأدوات التي تساعد في رفع الـ SEO في المواقع مثل Moz و Linkdex.
تساعد هذه المنصات على تقييم الكلمات المفتاحية، وإيجاد الجديد منها، وتحليل السيو الداخلي والخارجي للصفحات.
وسائل التواصل الاجتماعي
إن لمواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستاغرام وتويتر إلخ، الأثر الكبير غير المباشر على تحسين محركات البحث، من خلال التعريف بالمواقع وتوجيه الروابط إليها، وتشكيل واجهة أولى يعبر منها المستخدمون إلى المواقع.
تحسين معدل التحول Conversion Rate Optimization
يعمل تحسين محرك البحث على إيصال الموقع إلى النتائج الأولى في صفحات البحث SERPs، وبالتالي زيادة عدد الزوار إلى الموقع.
لكن لم ينتهي الموضوع بالنسبة للمسوقين، بل قد يكون العمل الحقيقي قد بدأ من هذه النقطة.
يكمن التحدي الآن في تحويل هؤلاء الزوار إلى مستخدمين فاعلين أي عملاء يشترون الخدمات والمنتجات من هذا الموقع.
ليس من السهل توجيه المستخدمين نحو المواقع، لكن الأصعب من ذلك هو تحويل هؤلاء المستخدمين إلى زبائن.
تسمى مقايس وقدرة الموقع على تحويل الزوار إلى عملاء بتحسين معدل التحول CRO.
تضم CRO أدوات مثل A/B Testing لإجراء تغييرات على المواقع وقياس تأثير هذه التغيرات على معدل التحول CRO في المواقع.
إن عملية CRO هي عملية صعبة في الأساس، لكن بفضل برمجيات مثل Optimizely أصبح من السهل تقييم المواقع ومعرفة قدرتها الحقيقة على التحويل، ومن ثم تحسين هذه القدرة على تحويل المستخدمين غير الفاعلين إلى زبائن.
محتوى شبيه: كيف تعمل محركات البحث | 3 طرق رئيسية
