الآن أنت لديك متجرك الإلكتروني الذي قمت بإنشائه، مثلما شرحنا في المقال السابق الخاص بكيفية إنشاء متجر إلكتروني. لهذا لابد من الإنتقال إلى المرحلة الثانية وهي التسويق لخدمتك أو منتجاتك من خلال إنشاء حملة إعلانية على جوجل. فلا حاجة إلى متجرك الإلكتروني دون أن يكون معروف بين الجمهور، الأمر ليس صعبًا أو مكلف. حيث يمكنك إعداد حملتك الأولى بمساعدة إعلانات جوجل. وذلك في بضع دقائق فقط بإنفاق بضعة دولارات في اليوم. كل ذلك حتى تحقق أكبر تأثير بمساعدة إعلانات جوجل. والآن دعنا نتبع بعض الخطوات التي يجب معرفتها قبل البدء. في هذا المنشور. وسوف نتابع عملية إنشاء أول حملة إعلانية على جوجل. بداية من مرحلة التخطيط وصولاً إلى التحليلات.
تخطيط الكلمات الرئيسية هو مفتاح نجاح أي حملة إعلانية على جوجل
- كل رواية كانت ذات قيمة كان دائمًا لها عنوان مميز. لهذا قبل أن تبدأ في إنشاء إعلانك الأول، دائمًا فكر في الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. لهذا دائمًا قم باختيار مجموعة من الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بنشاطك التجاري. وبالفعل يتيح لك برنامج إعلانات جوجل استخدام ما يصل إلى 10 عبارات كلمات رئيسية لكل إعلان.
- إذا لم تكن قد قمت باختيار الكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها، الآن يمكنك تجربة Google Keyword Planner. لهذا اكتب بضع كلمات رئيسية أو عنوان URL لموقعك على الويب وسوف يقترح عليك جوجل قائمة بالاقتراحات.
- بمساعدة الكلمات الرئيسية من جوجل. يمكنك العثور على الكلمات الرئيسية لتقديم عروض أسعار للحملة الإعلانية الأولى، لهذا من الأفضل تضمين اسم نشاطك التجاري ككلمة رئيسية، لأن ذلك يمكن أن يساعد الأشخاص في العثور على نشاطك التجاري المحدد في نتائج البحث. أيضًا إذا كنت لا تستخدم اسم نشاطك التجاري ككلمة رئيسية ولكن منافسيك يستخدمونه، فقد يتفوقون عليك في نتائج البحث – حتى في عمليات البحث عن نشاطك التجاري.
أهم العناصر لإنشاء حملة إعلانية على جوجل
والآن، باستخدام كلماتك الرئيسية، انتقل إلى ads.google.com وقم بتسجيل الدخول باستخدام حساب Gmail الخاص بك أو قم بإنشاء حساب جوجل. حيث يطرح عليك بعض الأسئلة عند البدء، وبمجرد الإجابة عليها سوف تدرك الهدف منها وتتضح لك صورة جديدة حول متجرك الإلكتروني:
- ما هو الهدف الرئيسي لحملتك الإعلانية على جوجل؟
- هل تبحث عن شريحة كبيرة من الجمهور، أم زيارة موقع الويب الخاص بك أو القدوم إلى متجرك الفعلي؟ فقط قم باختيار هدفًا واحدًا الآن. ولاحقا يمكنك دائمًا إنشاء إعلانات بأهداف مختلفة.اختر هدفًا إعلانيًا عند إنشاء حملة إعلانية على جوجل.
- الشريحة الجغرافية التي تحاول استهدافها بالحملة الإعلانية على جوجل.
يمكنك اختيار المنطقة الجغرافية التي ترغب في استهدافها. يمكن أن تكون مساحة صغيرة مثل رمز بريدي واحد وكبيرة مثل بلد بأكمله. عن طريق إعداد استهداف الجمهور حسب الموقع في إعلانات جوجل.
- اختر الكلمات الرئيسية المناسبة لـ إنشاء حملة إعلانية على جوجل. وذلك لأن البحث عن الكلمات الرئيسية هو المهمة الأساسية للوصول بمتجرك إلى جمهورك المستهدف. انقر فوق “إضافة موضوع الكلمة الرئيسية”، واكتب الكلمات الرئيسية التي اخترتها، وسوف يقترح جوجل المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- تعيين مواضيع الكلمات الرئيسية بداخل الحملة الإعلانية على جوجل.
الجدير بالذكر أنه قد تصل العناوين إلى 10 كلمات رئيسية لكل موضوع. سوف يساعد كل موضوع على مطابقة الحملة الإعلانية الخاصة بك بعمليات البحث ذات الصلة. والآن بعد الانتهاء من موضوع الكلمة الرئيسية، حان الوقت للانتقال إلى الخطوة التالية: كتابة العناوين والأوصاف لإعلانك الأول في Google.
العناوين: هي الأقسام الزرقاء القابلة للنقر في إعلانك. حيث يمكن أن تحتوي الحملة الإعلانية الخاصة بك على ثلاثة عناوين، ويصل كل منها إلى 30 حرفًا. يجب أن يكون أحد هذه العناوين هو اسم عملك.
الوصف: بعد العناوين تأتي مهمة الوصف وهو نص أصغر. لديك فرصة تحتل سطرًا واحدًا يصل إلى 90 حرفًا. قد يبدو أن ذلك يعتبر مساحة كبيرة لملئها لهذا من المهم قدمًا لكسب هذه الفرصة. لماذا؟ لأنه كلما زادت المساحة التي يشغلها إعلانك على الصفحة، قلت بالتبعية المساحة المتبقية لإعلانات منافسيك. وتتمثل إحدى طرق ملء وصف إعلانك في تقديم عرض للحملة الإعلانية. وهو عبارة عن جملة قوية للحث على اتخاذ إجراء يمنح الأشخاص حافزًا للنقر فوق الإعلان وزيارة موقعك.
عنوان URL المعروض الخاص بك: وهو المسؤول عن إعلان الحملة الإعلانية الخاصة بك تلقائيًا. يتخذ عنوان URL الرئيسي الخاص بك باللون الأخضر. كما إنه غير قابل للنقر، وهو موجود بشكل أساسي حيث يسمح للعميل بمعرفة موقع الويب الذي سوف ينتقل الإعلان إليه.
اقرأ أيضًا: تصميم موقع شركة
أهمية الـ uRL هي سهولة وصول جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك، كلما ينقرون على عناوينك. لهذا سوف تحتاج إلى إضافة عنوان URL الذي ترسلهم إليه بالفعل في الحقل المميز بعلامة “رابط عنوان URL النهائي”. قد يكون هذا مختلفًا عن عنوان URL المعروض.
فمثلًا إذا كانت الحملة الإعلانية الخاصة بمنتجك أو الخدمة التي تقدمها هي بيع الإكسسوارات، فيجب أن يكون رابط عنوان URL النهائي هو صفحة الفئة أو الصفحة المقصودة أو صفحة المنتج ذات الصلة. يساعد ذلك في إنشاء مسار قصير بين الحملة الإعلانية وما يبحث عنه العميل. وهذا يزيد من احتمالية وصولهم إلى صفحتك.
استخدام الإضافات
يمكنك إضافة المعلومات التي تُدرجها في كل إعلان باستخدام “الإضافات”. سوف تجد هذه الأدوات في قائمة الصفحة اليمنى ضمن الإعلانات والإضافات.
حيث ستسمح لك إضافة روابط أقسام الموقع بتضمين المزيد من الروابط داخل الحملة الإعلانية إلى صفحات مختلفة على موقعك. وبهذا تتيح لك إضافات ميزات المكالمة عرض صفقات أو خدمات خاصة. في هذا المثال، تُظهر وسائل الشرح الشحن المجاني للشركة وساعات عمل خدمة العملاء وسياسة مطابقة الأسعار.
اختر الحد الأقصى لميزانية الإعلان اليومية
بمساعدة الاقتراحات التي يعرضها عليك جوجل حول متوسط الأسعار اليومية للحملة الإعلانية، وبناءً على الكلمات الرئيسية وحجم الجمهور والأهداف. لكل مستوى من مستويات التسويق ميزانية خاصة به، حيث يمكنك معرفة عدد المشاهدات والنقرات التي يجب أن يحصل عليها إعلانك شهريًا. يمكنك أيضًا تعيين ميزانيتك الخاصة إذا لم تعجبك الخيارات التي يوفرها جوجل.
حدد التواريخ التي تريد تشغيل حملتك فيها
من المهم معرفة اختيار تاريخ البدء والانتهاء من الحملة الإعلانية. يمكنك أيضًا إيقاف حملتك مؤقتًا أو تعديل تاريخ الانتهاء بعد البدأ فيها بمجرد إنهاء كل الخطوات السابقة لـ إنشاء حملة إعلانية على جوجل، لهذا سوف تتمكّن من رؤية الشكل الذي سيظهر به إعلانك في نتائج بحث الجوّال وسطح المكتب وعلى مواقع شركاء جوجل على الويب. في النهاية إذا لم تكن راضيًا عن الشكل الذي يبدو عليه، أو إذا لاحظت وجود خطأ إملائي، فقد حان الوقت الآن للعودة وإجراء التغييرات التي تريدها.
اقرأ أيضًا: تصميم متجر إلكتروني
أرسل إعلانك للموافقة عليه
بالتأكيد لا يتم عرض الحملة الإعلانية على الفور. لأنه بمجرد إرسالها سوف تنتقل إلى قائمة انتظار للحصول على موافقة التحرير. هذا هو المكان الذي تتأكد فيه جوجل من أن الإعلان يلبي معاييرها ويتبع سياسات إعلانات جوجل.
الجدير بالذكر أن عادةً ما يستغرق جوجل أقل من 24 ساعة للموافقة على إعلانك. لكن إذا لم تتم الموافقة على الـ حملة الـ إعلانية الخاصة بك لسبب ما، فسيتم إعلامك بالسبب حتى تتمكن من محاولة تصحيح المشكلة.
إنشاء حملة إعلانية حول نفس الموضوع
لهذا بمجرد إنشاء إعلانك الأول وإرساله قم بإنشاء ثلاثة إلى خمسة إعلانات استنادًا إلى نفس الكلمات الرئيسية والموقع الجغرافي، وحتى تتمكن من تتبع أدائها ومقارنته. من خلال مراقبة نسب النقر إلى نسب الظهور لكل إعلان في نظرة عامة على إعلانات Google أو لوحة التحكم. تشير نسبة النقر إلى الظهور هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي تؤدي إلى النقرات.
في النهاية بعد قيامك بجمع بيانات كافية على مدار بضعة أيام أو أسابيع، فإن الإعلانات ذات نسب النقر إلى الظهور المرتفعة هي الإعلانات التي سوف ترغب في تكرار إستاراتجيتها. وبهذا تكون قد قمت بـ إنشاء حملة إعلانية على جوجل والإستفادة من نتائجها بشكل فعال. هل تريد المزيد من المساعدة في إنشاء حملة إعلانية على جوجل والربح من خلالها؟ فريقنا جاهز لمساعدتك.
